獲評“高價值商標”，百年利工民以“場景破圈”激活老字號增長新引擎
2025年11月03日
近日，百年中華老字號利工民榮獲廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會“高價值商標”認定，標志著利工民在推動品牌轉(zhuǎn)型升級、提升品牌價值方面取得階段性成果。作為華南地區(qū)唯一的貼身服飾類“中華老字號”，利工民始終堅持以品牌建設為核心，積極拓展市場渠道、優(yōu)化消費體驗、活化品牌文化，持續(xù)增強品牌影響力和市場競爭力。
推動品牌年輕化轉(zhuǎn)型，提升品牌聲量與影響力
利工民緊扣“老字號品牌煥發(fā)新活力”主線，持續(xù)推進品牌年輕化戰(zhàn)略。通過參與廣東時裝周、非遺文旅活動等時尚平臺，強化品牌在年輕消費群體中的滲透；加強線上線下整合傳播，拓展新媒體渠道，2025年下半年，推進大V達人探店等新型營銷方式，有效拉動直營店銷售環(huán)比上升14%，提升品牌時尚度與話題聲量，推動“經(jīng)典品牌”向“時尚品牌”轉(zhuǎn)型。
優(yōu)化渠道布局與業(yè)務結(jié)構，驅(qū)動品牌價值升級
利工民堅持“線下體驗+線上延伸”相結(jié)合，持續(xù)優(yōu)化渠道模式。線下終端作為品牌形象展示與用戶體驗的關鍵節(jié)點，鞏固老客戶，拓展新客戶群體。積極發(fā)展高端定制業(yè)務，活化“熊貓”品牌基因，聚焦男女裝高端服飾定制，近期啟幕的“利工民雅苑高定體驗館”，以近500平方米空間打造集高端定制、零售展陳與文化社交于一體的復合業(yè)態(tài)，探索“定制+零售+社交”新場景。線上方面，積極推進全渠道運營，依托電商平臺與專屬小程序構建高凈值客戶服務閉環(huán)，實現(xiàn)“預約—定制—售后”一體化，有效提升客戶黏性與復購率。2025年1-9月，企業(yè)定制業(yè)務銷售收入實現(xiàn)同比增長44%，展現(xiàn)出良好的市場認可與發(fā)展?jié)摿?，有力?qū)動品牌價值整體升級。
強化品牌傳播，擴大品牌影響覆蓋面
持續(xù)拓展品牌傳播格局，積極參與高層次文化交流與展示活動。品牌先后精彩亮相由外交部機關及駐外機構服務中心與廣州市人民政府駐北京辦事處等聯(lián)合主辦的首屆“大國風尚 百服具臻”外交人員服飾專場活動，以及外交部“海絲新韻 廣貨添彩”等系列主題活動，并于“2025大灣區(qū)非遺品牌時尚之夜”、非遺文旅展演等高端平臺展示利工民品牌。同時，持續(xù)拓展廣州公交、地鐵等多渠道廣告投放，系統(tǒng)提升品牌曝光度與美譽度，致力于為消費者提供兼具卓越品質(zhì)與文化內(nèi)涵的國貨生活選擇。
立足新起點，利工民將繼續(xù)以品牌年輕化激活增長引擎，以文化賦能夯實品牌底蘊，以場景創(chuàng)新開拓未來市場，鍛造品牌核心競爭力，實現(xiàn)從“老字號”到“新國潮”的華麗轉(zhuǎn)身。
文：陳敏紅
圖：綜合
(廣州市利工民針織有限公司供稿)
